• Los procesos de rebranding se vuelven necesarios en muchos casos y múltiples marcas han vivido esta evolución.

• Lo visual y el diseño gráfico funcionan como motor diferenciador de las marcas en su identidad.

En el camino de la evolución de las marcas a través del tiempo y las circunstancias distintas del mercado que se van presentando hay diferentes aspectos que viven esta clase de cambios.

Uno de ellos se expresa en lo visual y aquí se puede mencionar al diseño gráfico como motor diferenciador de las marcas y como agente capaz de conferirle gran parte del prestigio que pueden llegar a acumular.

El creativo visual estadounidense James Dorian muestra ejemplos de la evolución de 18 afamadas marcas de consumo, resulta sorprendente observar que muchas de ellas poseían una esencia visual completamente distinta a la que ostentan en la actualidad.

Otras marcas, por el contrario, han sufrido pocos cambios en la conformación de sus logotipos, isotipos, fuentes tipográficas y hasta paletas de colores.

La evolución de las marcas obedece a diferentes causas, entre las cuales se pueden mencionar las siguientes:

• Que la marca pueda hablarle de frente a nuevos consumidores.
• Que exista una nueva concordancia entre el concepto de la marca y los productos o servicios que ofrece.
• Que se adapte a nuevas tendencias de diseño y de marketing a la cual haya que integrarse.
• Cuando se lanzan nuevos productos o servicios por parte de la marca.
• Cuando se busca obtener nuevas inversiones al interior de la empresa.
• Cuando la marca ha cambiado de dueños o accionistas principales.
• Cuando se ha cambiado el giro de la empresa, así como sus productos y servicios.
• Cuando la competencia ha comenzado a ganar terreno a la marca.

Mira a continuación la evolución de estas marcas.

Fuente: merca20.com